- Respeito ao ser humano e à Natureza - Respeito aos clientes, consumidores e colaboradores. O respeito à natureza está relacionado ao respeito com o meio ambiente e aos animais.
- Honestidade e integridade - Honrado, digno, consciencioso. Característica do que está inteiro, inteireza, retidão.
- Produtos com alta qualidade - Virtude, capacidade de atingir os efeitos desejados, propriedades, superioridade, excelência.
- Responsabilidade - Capacidade por responder pelos próprios atos.
- Coragem - Ousadia, perspicácia, moral, bravura.